John Deere trattori dice addio al SIMA di Parigi; il costruttore non prenderà parte all’edizione 2024 della fiera agromeccanica di Parigi. La notizia fa abbastanza scalpore tra gi addetti ai lavori. Il motivo? L'intenzione è quella di potenziare gli eventi locali dedicati ai clienti organizzati dai concessionari.
Con una comunicazione ufficiale John Deere informa così concessionari e clienti che non parteciperà alla prossima fiera internazionale, in programma a Parigi nel Novembre 2024.
Un SIMA 2022 con qualche dubbio
Uno dei motivi principali che ha portato a questa decisione è la volontà di focalizzarsi maggiormente su eventi locali organizzati dai concessionari e dedicati ai clienti.
Un motivo aggiuntivo potrebbe essere l'andamento dell'ultima kermesse francese, nel novembre 2022, posizionata dagli organizzatori pochi giorni prima di EIMA 2022 a Bologna, che ha lasciato più di un dubbio ai costruttori presenti, rispetto all'efficacia di questa scelta.
La pandemia da COVID 19 ha modificato il mondo degli eventi ed anche il modo in cui i clienti desiderano interagire con noi," afferma Andreas Jess, Direttore Marketing John Deere per la Regione 2.
Le fiere sono un modo consolidato per entrare in contatto con agricoltori e contoterzisti ma stiamo esplorando anche canali di comunicazione alternativi, che combinano attività digitali con attività in presenza.
Questi ci permetteranno non solo di dimostrare meglio le nostre tecnologie innovative e le nostre soluzioni basate sui sistemi di produzione, ma anche di raggiungere un pubblico più ampio.
I clienti sono sempre più interessati al modo in cui l'agricoltura di precisione può supportarli nelle operazioni che svolgono durante l'intero ciclo di produzione agricolo e ciò richiede un approccio diverso per condividere idee e dimostrare soluzioni.
Preferenza verso eventi locali
La maggior attenzione agli eventi locali organizzati dai concessionari supporterà inoltre John Deere verso un modello di business più snello, al centro del quale si pone il cliente. Infine, ci sono anche motivazioni connesse all’utilizzo più efficiente delle risorse nel medio-lungo periodo.
Tilmann Köller, Responsabile delle Pubbliche Relazioni e delle Fiere ed Eventi John Deere per la Regione 2, aggiunge:
Stiamo attualmente pianificando gli eventi del 2024 dedicati a concessionari e clienti europei, per i quali è necessaria la sinergia e la sincronizzazione con i nostri mercati del Nord America. I primi annunci saranno divulgati a Marzo 2024 e siamo entusiasti delle notizie che condivideremo.
John Deere continua a riconoscere un importante ruolo alle fiere anche per il futuro, tuttavia sarebbe lieta che le organizzazioni fieristiche internazionali rivedessero le loro attuali tempistiche per consentire una maggiore flessibilità per altre attività di marketing.
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