Argo Tractors non si ferma. Anche in un momento di mercato difficile, Argo Tractors — il gruppo reggiano che produce trattori a marchio Landini e McCormick — ha scelto di guardare avanti, riunendo l'intera rete dei concessionari italiani in un evento che aveva il sapore di una dichiarazione d'intenti. Cornice d'eccezione: la Dogana Veneta di Lazise, edificio storico del 1300 affacciato sul Lago di Garda, scelto per ospitare il Dealer Meeting Italia 2026.

Un messaggio chiaro: "C'è ancora spazio per le ambizioni"

L'incontro si è svolto il 4 febbraio 2026, in apertura di Fieragricola Verona, dove Argo Tractors era presente con i propri modelli di punta. Ad accogliere i dealer provenienti da ogni angolo d'Italia è stato Alberto Morra, Managing Director del gruppo, con parole che non lasciavano spazio a interpretazioni:

Nonostante gli ultimi due anni siano stati impegnativi per il nostro comparto, abbiamo continuato a investire: sul prodotto, sui sistemi di produzione, sugli strumenti a disposizione delle vendite"

 Il messaggio è stato diretto e motivante: l'azienda è solida, i risultati ci sono, e il futuro va affrontato da protagonisti. Insieme ai concessionari.

a Dogana Veneta di Lazise, sul Lago di Garda, ha ospitato il Dealer Meeting Italia 2026 di Argo Tractors: uno scenario storico per un appuntamento proiettato al futuro della meccanizzazione agricola

Foto di: OmniTrattore.it

Mercato in crisi, ma la strategia non cambia: innovazione e formazione

Mario Danieli, Country Manager Argo Tractors per l'Italia, ha aperto i lavori illustrando i dati di mercato degli ultimi anni — non propriamente incoraggianti — ma senza cedere al pessimismo. Il focus è stato spostato sulle leve che possono fare la differenza: innovazione tecnologica, qualità del servizio e, soprattutto, formazione continua della rete vendita.

I clienti vi chiedono di diventare sempre più consulenti,

ha spiegato Danieli ai dealer, sottolineando come oggi il concessionario agricolo non si limiti a vendere macchine, ma sia chiamato ad accompagnare l'imprenditore agricolo in un percorso che tocca anche le soluzioni digitali, quelle finanziarie e la gestione post-vendita. Un cambio di paradigma importante, che Argo Tractors intende supportare con investimenti mirati sulle persone.

Trattori autonomi: non più fantascienza

La parte più attesa dell'evento è stata senza dubbio quella dedicata alla tecnologia. Giovanni Esposito, Innovation Director di Argo Tractors, ha tracciato una roadmap convincente verso l'automazione dei trattori, spingendosi fino a delineare scenari di guida completamente autonoma, senza conducente.

"Il settore della meccanizzazione agricola sta vivendo una trasformazione profonda e il nostro compito è anticipare le sfide del futuro attraverso l'innovazione", ha dichiarato Esposito. Non si tratta di promesse vaghe: il gruppo sta lavorando concretamente su sistemi di automazione avanzata, con la consapevolezza che l'agricoltura del futuro avrà bisogno di macchine sempre più intelligenti e capaci di operare in modo indipendente.

Nuovi modelli in arrivo: gamma specialistica, media e alta potenza 

Mirco Candiani, Head of Product di Argo Tractors, ha offerto qualche anticipazione sui prossimi lanci di prodotto, creando più di un momento di interesse tra i dealer presenti.

Tutti i progetti che abbiamo avviato stanno arrivando in produzione e nei prossimi mesi vedrete una serie di nuove uscite importanti per i nostri marchi, ha annunciato Candiani.

L'evoluzione riguarda soprattutto la gamma specialistica e i segmenti di media e alta potenza, con soluzioni che puntano a migliorare comfort, prestazioni e contenuti tecnologici. Un segnale chiaro: Landini e McCormick non si siedono sugli allori, ma continuano a investire nel prodotto anche quando il mercato rallenta.

Comunicazione, ricambi e post-vendita: i pilastri del servizio

Non solo tecnologia e nuovi modelli. Il pomeriggio del Dealer Meeting ha dato spazio anche a riflessioni strategiche su comunicazione e servizio. Antonio Salvaterra, Marketing Director, ha sottolineato la necessità di costruire un'identità di marca forte e riconoscibile, capace di bilanciare razionalità ed emozione nel rapporto con il cliente. Francesco Carbone, Service Director, ha invece illustrato i risultati della task force interna impegnata nel miglioramento dei processi produttivi e dei controlli qualità, con l'obiettivo di garantire macchine sempre più affidabili e un'assistenza post-vendita all'altezza delle aspettative.

A chiudere gli interventi è stato Giorgio Guaitoli, Direttore di Argo Parts, che ha portato i numeri del servizio ricambi: oltre il 92% degli ordini evasi nello stesso giorno, un dato che parla da solo e che testimonia l'efficienza di un sistema a supporto concreto della rete.

La premiazione dei migliori concessionari Argo Tractors 2025 ha concluso la giornata: tra i premiati, F.lli Reppucci (miglior quota Landini), Fini Macchine Agricole (miglior quota McCormick) e Lombardi Group (miglior concessionario bilinea).

Foto di: OmniTrattore.it

Premiati i migliori concessionari del 2025

La giornata si è conclusa con la cerimonia di premiazione dei concessionari che nel 2025 si sono distinti per quota di mercato, crescita e risultati commerciali.

I riconoscimenti sono andati a: F.lli Reppucci Sas (miglior quota di mercato Landini), Fini Macchine Agricole Srl (miglior quota mercato McCormick), Volatile Bernardo Snc (miglior incremento quota Landini), Gennari (miglior incremento quota McCormick), Ivone Srl (miglior fatturato Landini), Ruga Group (miglior fatturato McCormick) e Lombardi Group Srl, premiato come miglior concessionario bilinea.